13/05/2026
A pesar de los descuentos y las promociones en cuotas, especialistas y cámaras empresariales advirtieron que el contexto económico actual limita el impacto del evento sobre las ventas
El Hot Sale, uno de los mayores eventos de descuentos de comercio electrónico, transita su segunda jornada y se enfrenta ante el desafío de sostener el crecimiento que muestra año a año
El Hot Sale 2026 avanza con expectativas moderadas y sin señales claras de recuperación del consumo. A pesar de los descuentos y las promociones en cuotas, especialistas y cámaras empresariales advirtieron que el contexto económico actual limita el impacto del evento sobre las ventas.
Desde la Cámara Argentina de Comercio Electrónico señalaron que el objetivo de muchas marcas es alcanzar durante los días del evento un volumen de ventas similar al de todo abril, aunque reconocieron que no esperan una mejora respecto de la edición 2025.
“El consumidor está más planificado y menos impulsivo”, señalaron desde el sector, en un escenario marcado por pérdida del poder adquisitivo, aumento del desempleo y mayores gastos en servicios públicos y transporte.
El director institucional de la Cace, Gustavo Sambucetti, sostuvo que “cada edición del Hot Sale se da en un contexto distinto y con dinámicas de consumo particulares”, mientras distintos analistas coincidieron en que la caída de los ingresos reales condiciona la demanda.
Datos privados reflejaron además una desaceleración en el consumo. Según la Universidad de Palermo, el consumo cayó 2,6 por ciento interanual en marzo, mientras que el índice de consumo de la Cámara Argentina de Comercio mostró una baja mensual de 0,5 por ciento.
En cuanto a los primeros números del evento, la plataforma Facturante indicó que la facturación nominal del segundo día creció 11,44 por ciento frente al mismo tramo de 2025, aunque por debajo de la inflación interanual, lo que implica una caída en términos reales.
Un relevamiento de la Fundación Ecosur de la Bolsa de Comercio de Córdoba detectó bajas promedio de precios en indumentaria, zapatillas y electrodomésticos, aunque también registró aumentos en productos electrónicos. El informe precisó que solo el 47 por ciento de los artículos relevados mostraron reducciones de precios.
El presidente de la Bolsa de Comercio de Córdoba, Manuel Tagle, consideró que el evento “no parecería estimular demasiado la demanda” porque los precios “no son tan diferentes a los previos al Hot Sale”.
Los analistas también advirtieron sobre el deterioro del ingreso disponible y el impacto de los gastos fijos en los hogares. Según datos citados en el informe, los salarios registrados acumularon seis meses consecutivos de caída real y el poder adquisitivo continúa por debajo de los niveles de 2023.
RADIO EN VIVO